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——剖析历史经典艺术品 开创投资实战新领域
把握时机 铸就功底 明确方向 强化策略 挖掘效益
【前 言】
信息社会，知识经济。随着中国经济蓬勃发展，国民素质的不断提高，中国艺术品市场已经成为世界艺术品第一大市场，已超过美国和英国。艺术品已被公认为是继证券投资、房地产投资之后的第三大投资热点，而艺术品的投资回报率全部高居榜首。越来越多的机构和个人关注艺术品的投资和收藏，从而获取更高价值。而对于投资者和收藏家而言，如何了解艺术品市场前沿趋势信息、丰富艺术品鉴赏知识、提高鉴别真伪的能力、洞察艺术品的升值潜力、掌握先进的艺术品投资技巧已经成为行业内倍受关注的问题。
鉴于这种环境下，北京大学秉承“教育服务社会”的宗旨。向爱好艺术品、关心艺术品市场发展的人士呈献出一系列系统的精致课程，第一时间满足市场需求。
登高而招，臂非加长也，而见者远；顺风而呼，声非加疾也，而闻者彰。假舆马者，非利足也，而致千里；假舟檝者，非能水也，而绝江河。君子生非异也，善假于物也。善借力者赢天下！
【项目特色】
系统经典：古今经典融为一体，笃“求知、践行、成智”之参悟方法。独创艺术品类经典课程体系：信
息——鉴赏——收藏——投资——经营。
实战多赢：资源、智慧、资本有机嫁接；以实战、实用、实效权威挖掘艺术品未来升值潜力；全名家授
课，以体验式、零距离互动教学。
资本对接：定期举办“艺术品投资沙龙”，组织国内外知名艺术品收藏家、私募投资机构投资人点评，
直接对接名家作品收藏，最大程度的解决学员在艺术品方面的投融资需求。
高端论坛：每年组织大型艺术品高端论坛，与地产、国学、PE、管理、领导、资本等班级上万人同台交
流，最大限度扩大人脉关系。
同学联盟：成立博雅总裁联盟，以“学习、提升、真诚、合作、共赢”为联盟宗旨，增进学员交流、提
升企业竞争力。
【招生对象】
1、具备投资能力和兴趣爱好的企业家、收藏家。
2、致力于提高投资回报率的企业董事长、总经理，集团副总以上领导者等。
3、国家机关高层管理人员。
4、知名文化学者、演艺界名流。
【课程设置】
课程体系一：艺术品宏观环境与信息挖掘（把握时机）
（一）宏观经济形势与政策
宏观经济与宏观调控
通货膨胀、汇率等经济热点解析
国际经济与金融形势
企业面临的发展新环境
信息时代宏观环境 （二）中国传统文化概论
儒家思想与修身
道家思想与境界
佛学文化背景与人生指导意义
法家思想与企业治理
兵家思想与企业经营之道
（三）艺术品市场概况
“十一五”期间艺术品市场发展
中国艺术品市场成交概况
金融危机对艺术品市场的影响
艺术品市场的制度建设
金融资本在艺术品市场中的杠杆作用 （四）中国主要艺术流派
中国书画艺术流派
中国音乐艺术流派
中外美术史简述
中国考古艺术流派
著名艺术家风格介绍
（五）投资新环境与趋势
宏观金融政策
民间投资相关法律法规
民间资本管控与放开
政府角色的转变
新环境下的艺术品投资 （六）信息渠道挖掘
信息检索基础知识
信息分析简易模型
信息渠道开拓与整理
信息汇总与选择策略
艺术品信息搜集
课程体系二：艺术品鉴赏（铸就功底）
（一）书画鉴赏
书画收藏史概述
鉴藏家传略
历代书画名家及作品概述
古书画鉴定概论
书画收藏的现状与展望
案例教学：当代艺术名家笔会，感受名家
创作历程，与顶级艺术家交流 （二）珠宝鉴赏
珠宝基本概念
珠宝的属性与价值
珠宝主要类型与特征
常见宝石鉴赏
珠宝首饰的购买、佩戴与保养
案例教学
（三）青铜器鉴赏
中国古代青铜的起源
青铜的发展时期
中国青铜艺术特征
青铜器铭文的意义
中外青铜艺术品比较 （四）陶瓷鉴赏
中国陶瓷文化的发源
原始瓷器的烧制工艺
陶瓷艺术的发展时期
历代陶瓷的款识
陶瓷鉴赏标准与价值判断
（五）玉器鉴赏
玉器的特征与分类
中国玉文化发展史
玉石口明种综述
玉器的纹饰与吉祥图案
玉器的鉴定与评估 （六）邮品、钱币鉴赏
邮品与钱币
邮品的特定历史意义
钱币的主要意义与价值评估
邮品中的艺术类型
邮品价值评估
课程体系三：艺术品收藏（明确方向）
（一）收藏方向与定位选择
收藏方向选择
艺术品收藏定位
个人价值观与收藏取向
收藏定位的参考因素
收藏回报率估算 （二）收藏拍卖惯例与法规
中国艺术品拍卖市场概况
收藏拍卖的惯例
收藏拍卖相关法律法规
拍卖策略分析
成交策略
（三）收藏与传媒推广
收藏品价值评定
信息发布渠道
媒体关系挖掘与维护
整合传播策略
传媒推广策略 （四）收藏家修身与养性
收藏家所应具备的基本特性
收藏家的价值观
收藏家的修身养性之道
收藏家的精神瑜伽
收藏家对艺术的理解及艺术修养提升
课程体系四：艺术品投资（强化策略）
（一）投资学基础
投资学的基本概念
资本资产定价模型
套利定价理论
投资组合分析
艺术品投资基本原则 （二）投资程序与风险控制
艺术品投资程序与过程
艺术品与家庭理财
艺术品投资基金
艺术品投资陷阱探知与风险规避技巧
银行艺术理财产品投资模式
（三）艺术品投资策划
艺术市场动向及其发展趋势
以往艺术品交易的成交价格分析
拟投资的艺术家情况及其发展潜力
有关法规对艺术品交易的规定
艺术家的选择 （四）艺术品的估值与抉择
艺术品的真伪判断
艺术品中的精品判断
艺术品的完整性
艺术品的稀缺性
艺术家的名望地位判断
课程体系五：艺术品经营（挖掘效益）
（一）艺术品市场调研与分析
艺术品产业市场趋势
艺术品市场调研方法
核心竞争力分析
市场分析基本模型
艺术品市场未来发展方向 （二）艺术品市场经纪人
艺术品市场经纪人现状
艺术品市场代理制
艺术品市场经纪人的信息经济学分析
中国艺术品经纪人的困境
中国艺术品经纪人存在的问题及对策
（三）艺术品经营品牌建设
中国艺术品市场经营现状
艺术品经营品牌的重要性
品牌建设的基本策略
整合营销传播策略
品牌价值提升 （四）国际艺术品经营与管理
国际艺术品市场概况
国际艺术品市场经营现状
国际化管理经验
中西文化比较在管理中的应用
国外经营效益模式借鉴
【师资队伍】
（部分顾问及师资根据具体情况与学员需求予以适度调整）
徐天进： 北京大学教授、博士生导师、夏商周考古专家、青铜器鉴赏家
秦大树： 北京大学教授、博士生导师、宋元明考古家、陶瓷鉴赏家
彭 枫： 北京大学教授、博士生导师、中国当代艺术鉴赏家、评论家
房西苑：北大教授、北京大学国情研究中心研究员，美加学员兼职教授，美国项目管理协会会员兼培训教授，清华经管学院MBA教授。。
陈丹青：清华大学美术学院教授，中国著名画家、文艺评论家
赵 力：中央美术学院人文学院副院长，硕士生导师，首届中国国际画廊博览会艺术总监，中央美术学院艺术市场分析中心主任、中国社会科学院考古研究所客座教授、吴作人国际基金会副秘书长
杨伯达：原故宫博物院副院长国家文物鉴定委员会玉器委员会主任
金运昌：故宫博物院研究员、著名书画鉴赏家
吕成龙：故宫博物馆研究员、著名陶瓷鉴赏家
杨丹霞：故宫书画部副研究员、国家文物局文物鉴定专家
杜廼松：故宫博物院研究员、国家文物鉴定委员会委员、北京大学博士生导师
单国强：书画专家，故宫博物院研究员 ，鉴博艺苑收藏品鉴定委员会委员，中国世家鉴定委员会鉴定专家
耿宝昌：国家鉴定委员会副主任、瓷器鉴定家
古 方： 中国著名玉器鉴赏家
贾文忠：中国著名青铜器鉴赏家
龚继遂：美国苏富比拍卖公司中国书画部主任、全球知名投资人
谢 冰： 香港凤凰卫视《投资与收藏》制片人、著名艺术品投资人
翟建民：香港著名收藏家、艺术品经纪人
戴志强：中国钱币博物馆研究员
何乃华：中国商业联合会珠宝首饰委员会执行会长
张新建：国家文化部文化市场司副司长、文化部网络信息中心副主任
唐 洁：北京国际艺术品沙龙秘书长，金融与艺术品收藏领域的跨界知名人士，信诚人寿理财规划部总监
石齐平 《商业周刊》主笔，香港中文大学及亚太研究所研究员
【特邀名家】 马未都 王刚 等
【课程时间】
2012-6-29开课，学制一年，分阶段授课，每月上课一次，每次集中授课2天（周末），共授课24天。
【第二课堂】
知名博物馆、古玩城、大剧院、拍卖公司、画廊；艺术博览会；海外艺术之旅等多种形式的实地考察交流活动（不含在课时内）。
【课程费用】
RMB 6.6万元/人（学员学习期间的食宿费、交通费、第二课堂费用自理）
【证书取得】
通过全部课程及论文考核，获得北京大学颁发的结业证书。
【招生办公室】
联系人：王老师
电 话：（010） 62559356
传 真：（010）62559356
办公地址：北大资源东楼1206室
