品牌营销与品牌管理策略实务
【开课城市】北京 深圳 上海
【时间地点】2011年3月11-12北京 2011年3月18-19深圳 2011年3月25-26上海
【课程对象】企业管理层；各部门管理人员；品牌经理；产品经理；营销人员等。
【报名咨询】开课前十五天报名可享受优惠政策，三人以下报名九折做惠，三人以上报名8。5折优惠。 咨询电话：010-57215680 13683686366 康老师
【备注说明】本培训班全年循环开课，如有需求，欢迎来电咨询！
【课程目标】
●统一企业中高层管理人员对于品牌基础概念的理解。
●了解品牌管理典范企业的品牌管理模式与经验。
●梳理品牌管理的内容、品牌核心价值、品牌定位等相关概念，辅之大量案例生动传递以加深认识。
●帮助建立“以客户/消费者为中心”的全员品牌文化，统一企业内部的品牌语言，有助于企业内部品牌管理工作的推进。
【课程大纲】
一、品牌管理的基本知识
●品牌的概念
●品牌的界定
●品牌内容
●品牌与产品
●品牌与名牌
●品牌与商标
●品牌的特征及种类
●品牌命名及品牌标志设计
●品牌策略
●品牌化决策
●品牌使用者决策
●品牌名称决策
●品牌战略决策
●品牌再定位决策
●品牌延伸策略
●讨论:中国五百强里有品牌吗
●讨论:品牌打造的关键是什么
●案例分析：麦当劳为什么能成为餐饮业的巨擘？
●案例分析：起死回生的万宝路
二、品牌在市场中的地位
●品牌的历史
●在市场中品牌的作用
●品牌的整合作用
●品牌的关系作用
●市场中的进化和革命性变化
●讨论：市场客户特征分析
●案例分析：恒源祥“脑残”广告背后的策略选择
三、当今制胜的市场营销战略：打造成功的品牌
●拥有客户重视的品质
●创立一个始终如一的品牌形象
●在建立和约过程中建立始终如一的信念
●为实现品牌的承诺促使品牌改善
●业绩的度量
●讨论：与最大的竞争对手相比，你的品牌优势会在哪里？
●案例分析：丰田召回门事件的前前后后
四、品牌打造的关键
●品牌结构
●高层管理的作用
●与商务策略相一致
●综观品牌
●确定品牌的期望值
●讨论：中国本土企业打造品牌的误区
●案例分析：红高粱为何不红了？
五、建立品牌体系
●单一品牌之对于多品牌 -- 那个更好
●单一的品牌结构－－正方面与反方面
●多品牌结构（有一种品牌占优）
●多种具有不同特性的品牌
●讨论：宝洁与飞利浦的品牌策略差异
●案例分析：三九的迷失
六、品牌打造的最佳实践
●建立品牌权益： 获得并留住终生客户
●管理品牌组合
●如何遏止挑战者的品牌建立
●●弱势如何建立强势品牌
●领导者的品牌建立
●强势品牌如何自我新生
●在企业市场建立品牌：ROI 模式
●品牌营销未来趋势
●讨论：网络媒体给企业带来的机遇与挑战
●案例分析:中国移动的多品牌策略
七、市场品牌策略
●品牌的关键要素
●品牌的顾客导向
●品牌定位决策
●品牌的整合沟通
●品牌与营销策略的匹配
●案例分析：王老吉的崛起的关键因素
●案例分析：央视标王秦池为何轰然倒下
【讲师介绍】
叶东,营销学硕士，管理学学士,新传媒网培训中心执行主任,国内知名危机管理专家“自疗力”理论体系的首创者,国际职业培训师协会认证高级培训师,北京邮电大学营销管理类课程兼职讲师,浙江大学继续教育学院总裁研修班特聘讲师,历任某知名化妆品公司策划经理、营销副总，咨询公司研究总监、首席讲师，具有丰富的,危机管理实战经验，对危机管理、风险管理以及媒体公关等有着独到的见解与深厚的理论研究。三全公司、华恒工业、新天酒业、章光101等知名企业担任常年危机管理顾问；先后成功处理多家上市公司品牌危机及产品质量危机，先后为包括可口可乐、法国威立雅、统一（中国）、康师傅、黑龙江移动、海南电信、浙江供电局、广东邮政在内的130家国内外知名企业提供危机管理的咨询与培训工作，获得了客户的高度好评。
近期培训服务过的部分企业有：可口可乐、法国威立雅、大冢制药、黑龙江移动、黑河移动、北京移动、周口移动、商丘移动、海南电信、杭州供电局、新浪河南、新浪四川、盐城供电局、广东邮政、广州邮政、佛山邮政、中国民生银行、平安保险、春兰空调、康佳集团、南京邮政、江西邮政、北京银行、福建龙岩经贸委、统一（中国）、三全食品、思念食品、完达山乳业、王老吉、新天酒业、雀巢食品、康师傅、帝企鹅科技、华恒工业、博士园生发、章光101、三九药业、浙江医药股份、金华医院、仁和医院、芬莉袜业、振汉袜业、仁和药业、金川酒业、真功夫餐饮、博华无限科技、丽日传播、中航文化股份、易车网、百得利汽车进出口、英克科技、道康传播、国福商通、真真视通、深圳联创、恒泽基业、北京烟草、北京邮电大学、清华大学、北京航空航天大学、北京化工大学、东南大学、香港国际商学院、商丘日报、河南商报、周口日报、扬子晚报......
【培训费用】
1．培训费用：2800元/人(包括授课费、资料费、会务费、午餐等) ●
2．客服电话：010-57215680 13683686366 康老师 QQ:68319347
