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一、营销创新与品牌形象塑造
1、任务和挑战
1-1 问题：产品大国与品牌小国、IT大鳄的阴影
1-2 挑战：从哪儿着手——品牌塑造与营销突破
2、品牌认知
2-1 品牌内涵
2-2 品牌价值与品牌价值曲线模型
2-3 产品的价值
2-4 品牌利益：从理性到感性的品牌之路
3、品牌形象塑造全过程：5A全方位分析
二、品牌形象塑造：企业资源整合
1、挑战与方针
1-1 学员讨论: 懒人经济与精英经济
1-2 解决
1-3 品牌塑造方针:创新差异
2、品牌塑造出发点:定位
2-1 什么是定位
2-2 定位的要求
3、从命名启动品牌的力量——产品命名
案例点评：索尼、阿里巴巴、爱国者、动感地带
4、从功能到感性概念：利益点阶梯
学员讨论：从理性到温情——英国电信的生日广告
三、品牌形象塑造：消费者锁定
1、消费者变迁
……
3、消费者行为和心理分析
四、品牌形象塑造：竞争者博弈
1、市场与竞争：升级市场、不饱和市场和饱和市场
……
3、从广告分析竞争者优劣势
3-1 广告定位18招
3-2经典作品解析
讨论与点评：东芝电器、中国移动经典广告
五、品牌形象塑造：合作伙伴联盟
1、企业合作与合作分类
……
5、媒体服务：让媒体免费为你打前锋
案例与讨论：网络导火索——借力新媒体引爆传播核力量、联想“红本女”传播之误
六、品牌形象塑造：社会趋势利用
1、过时的真理：指导与误导
2、时代的名片：四大社会趋势
2-1 娱乐化：思科与苹果IPOD
2-2 时尚化：汽车与LG巧克力手机的豪华之旅
2-3 网络化：两乐、娃哈哈的网络游戏攻略
2-4 信息化
案例分享：联想之S粉流行手机
七、品牌资产与品牌战略
1、品牌资产
2、品牌模型系统
……
【培训说明】
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2、本内训课程可以同时为企业提供富有针对性的顾问式内训，我们将以完善的企业内训管理体系，确保良好的培训效果！
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