“陈泓冰：品牌战略与价值塑造 ”课程大纲
主讲：陈泓冰
13391613126 shawn0847@126.com
课程名称：品牌战略与价值塑造
时间：一天
授课对象：企事业单位中高层管理者、营销、企划总监、经销商
课程目的：通过本课程，使学员学会利用文化武器塑造和武装品牌，了解品牌价值的塑造方式，提升现有品牌价值，并掌握打造品牌战略的方法。
课程大纲：
• 一、品牌的塑造是文化塑造
• 二、品牌文化的市场传播
• 三、文化使品牌形成认同性
• 四、消费者如何认知品牌价值
消费者对品牌的态度
品牌价值感----一个品牌就是一种承诺
• 五、强势品牌塑造强势价值
• 六、什么是突破行业界限的标杆管理
• 七、创造品牌价值的基本框架
中国企业对品牌的认知
品牌是市场竞争利器
品牌价值的研究方法
• 八、品牌评估
品牌评估之财务分析
品牌评估之市场分析
品牌评估之品牌强度分析
• 九、品牌战略与品牌实施
品牌战略是一个内外兼修的过程
确定品牌战略实施整体规划
陈泓冰品牌战略谱系图
• 十、改管理品牌为领导品牌
品牌经理模式
品类经理模式
品牌委员会模式
品牌领导模式
• 十一、构建战略性品牌的组织和文化
企业文化的八大功能
通过企业文化提升企业竞争力
品牌文化案例
• 十二、品牌的文化环境建设
目视管理
现场管理
• 十三、 建立完善的品牌整合推广体系
主题：“陈泓冰：品牌战略与价值塑造 ”课程 -
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联系电话：010-51656461 2006/10/23
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