课程大纲：
一、公关关系的“前世今生”
公关是什么？
企业公关的使命是什么？
什么是品牌？
品牌塑造的3大核心思想
公关与品牌的关系
公关与顾客价值体系构成
公关与企业文化
公关与企业形象
公关与企业经营成本
公关人的角色
公关部门的职能
二、了解环境
中国的政策环境有别于西方国家
中国的文化传统有别于西方国家
中国的市场化程度不同于西方国家
中国公众的识别导向有别于其他国家或地区
其他的环境因素的影响
三、了解媒体
中国的媒介环境不同于西方国家
媒体在公共关系中扮演的角色
央视神话与湖南台之崛起
凤凰、旅游卫视展现出的新世界
谁是地区的主流载体
…… ……
门户网站的大气与网络社区的“小气”
大媒体的到达率与非媒体的触动率
媒体生态链条与公共关系
媒体角色与需求
新闻的主观与真相
四、公共关系实作篇
洞悉企业品牌战略意图
理解公众（或公关对象）搜集讯息的机理
知道公众（或公关对象）在哪儿注视着你
理解公众（或公关对象）关心的重点
明确公关投资需要什么样的回报？
…… ……
确立传播的氛围
政府公关的3大基本要素
事件营销传播策略
新闻炒作的6大技术
如何有效激发口碑传播
危机公关——危机的防范与应对
公关效果的评估
备注：品牌管理系列详细课程大纲欢迎来电咨询020-85821881。
授课讲师简介：
李老师，2006年中国十大品牌专家，著名品牌战略、品牌传播专家，风靡全国的“品牌接触点传播体系”创立人。2007年与王石、牛根生一起，被评为“推动中国企业品牌化进程的50位风云人物” 。15年的上下求索，世界著名学府访问学者、世界500强企业高层管理人员、国内上市公司副总裁等的经历，使李老师积累了丰富的品牌塑造和市场营销的经验。创造了中国市场第一套系统的强势品牌塑造实践模式，著有“品牌接触点传播体系”《一触即发——发现打动顾客的关键时刻》一书。
详细情况见李海龙老师主博客地址：http://www.pxfww.cn/bb/co12/6932.html
联系讲师：
广州共图管理咨询有限公司
联系方式：020－85821881 38250376
联系人：莫小姐 杨小姐 E-mail：info＃pxfww.cn（请将＃号换成@发送）
李老师相关课程介绍：
http://blog.intrain.cn/UploadFiles/lhl/强势品牌塑造与卓越品牌推广－李海龙老师－共图品牌内训课程.pdf
http://blog.intrain.cn/UploadFiles/lhl/完美公关与强势事件营销策略 －李海龙老师－共图品牌内训课程.pdf
http://blog.intrain.cn/UploadFiles/lhl/著名品牌战略、品牌传播专家－李海龙老师－共图咨询.pdf
http://blog.intrain.cn/UploadFiles/lhl/卓越服务品牌塑造与管理－李海龙老师－共图品牌内训课程.pdf
完美公关与强势事件营销策略 －李海龙老师－共图品牌内训课程｜培训课程｜完美公关与强势事件营销策略内训课程
| 主题：完美公关与强势事件营销策略－李海龙老师－共图品牌内训课程
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