第一讲 行为学与营销关系总论
•营销与行为学
•行为学是营销的基础
第二讲 行为学与市场细分
•产品选择与行为学
•差异化是营销者的追求
第三讲 行为学与概念
•概念是什么
•动机的挖掘与概念生成
第四讲 行为学与广告选择
•广告中值得我们思考的问题
•广告与消费者态度
第五讲 行为学与媒介选择
•媒介与消费者接受
•传播与记忆
第六讲 行为学与营销的其它形式
•平面设计与行为符号
•终端促销与行为习惯
王瀚骏
曾任职于百事可乐（中国）公司、百事食品（中国）公司的市场总监、美国美林投资集团市场总监，是该集团进入中国市场的核心策划人物之一。王老师具有十多年丰富的市场营销实战经验，是宝洁公司认证的资深市场研究主持人。目前同时兼任北京大学市场营销学客座教授、北大培训中心职业经理人素质培训课程主讲人、上海交大营销课程导师以及PLC营销学院特聘经理人讲师；同时担任国内多家医药、化妆品企业营销管理顾问，以量化营销管理思想帮助企业分析及决策企业面临的市场营销问题。
曾对超过200家企业进行过培训、30家企业担任顾问工作。如：爱普生、伊莱克斯、诺华制药、太阳神、江中集团、巨能集团、哈慈药业、西安杨森、克莱斯勒、华润置地等。
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