当世界众多奢侈品进入中国的同时,奢侈运动似乎也成了富豪们关注的焦点,来自与马术运动中的价值10万美元的欧洲纯种马在北京奢侈品慈善中国巡展现场亮相,主办方World Luxury Association世界奢侈品协会北京代表处欧阳·坤先生介绍说,欧洲是孕育贵族马匹的世界起源地,马术运动孕育着欧洲贵族的开始,珍贵的马匹已经被很多马术爱好者饲养,拥有一匹优良的马匹,将会使您在上流社会的马术交流运动或者马术聚会中有更出色的表现。
以英国为主的欧洲马文化渊远深长，独具特色。欧洲马文化起源古时的骑士制度。骑士，在西方代表着高贵和尊严，是社会的上流阶层。因此，一般平民只有获得骑士才能实现自己的理想。因此骑士
教育是马文化主要核心。骑士教育一般由低级到高级进行三个阶段，并学习骑术、格斗、哲学等七种骑技，同时也灌输勇敢、高贵的骑士精神。
欧洲马文化的进步与多年来重视军马培育也有直接的关系。欧洲非常重视军马的培育和改良，进而形成了一套育马、调教、竞技的观念和技术。现代世界良马品种欧洲也较多。为了配合国家的强盛和马业的发展，与马有关的产业也受到重视，如马具、马车、厩舍以及仪仗用马都有其独特的风格，始终不泛其高贵典雅的风范。
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顾问（奢侈品营销专家）负责人介绍说，由于自然历史的因素，欧洲特别是英国形成了自己的马文化体系，可以说是欧洲马文化的典范。从其考究的马具装束，到驰名世界最珍贵的纯血马，还有仪表堂堂、阵容强大的皇家马队便可得到马术贵族的普遍认同。
最后,主办方欧阳·坤先生告诉记者，本次世界奢侈品慈善中国巡展引进欧洲马进行展示主要是为了让人们知道,奢侈并不是单纯的去消费一种商品,更多的是去享受一种生活方式,建立一种生活态度,把奢侈的方式与健康的运动结合在一起,也将是一种世界顶级生活品位.
