Google变“谷歌”告诉我们什么

　　但是，Google对自己名字的“汉化”是非常认真的，据说，为了取名，Google上下煞费苦心，按照英文发音，把所有G打头和K打头的汉字都罗列出来。在去除了生僻字之后，最终得到了30多个常用汉字，然后排列组合，产生了1800个待选名称，诸如勾股、酷果、咕咕、勾果、格高……等等。在千奇百怪的各种组合之中，“谷歌”脱颖而出。Google的这个“汉名选秀”活动经历了半年多，“谷歌”这个Google全球唯一的非英文名称的面世，足见Google对于中国的重视。Goggle的CEO埃里克.施密特说，“今天对Google来说是伟大的一天。”

　　这个“伟大”，对Google而言，其在中国的本地化鸣笛启航，以“土”名包装“洋”物，更多地拓展中国市场，或许正是Google追求的终极目标。无论将来“谷歌”在中国能否叫得响，也无论人们对“谷歌”这个“洋转汉”的名字如何评价，“谷歌”总要一展其歌喉，在神州大地上引吭高歌了。

　　“谷歌”告诉我们什么呢？

　　几年前听过道琼斯亚洲区的老总做的报告，他直言不讳地表示，外国传媒进入中国后，一定要实行本地化战略，人才本地化、内容也要本地化。这是很高明、也很现实的战略，舍此难以让外国文化被中国大众接受。“谷歌”的诞生，不是再次印证了这个战略的极端重要吗？

　　比起人家的这种深谋远虑，我们的对外宣传工作有时真的相形见绌了。主管部门的一位领导说过这样的意见：我们的对外宣传始终没解决对象问题，应该真心把报道做成对外节目。比如央视4套、9套在内的外宣频道和媒体，都大量报道春运，不止一次有外国人问我“什么叫春运”？春运对内是大事，对外未必有兴趣。我们的报道要弄清楚对象，考虑宣传的艺术。是嘛，人家的传媒这么注重“汉化”，我们的对外报道，就不能搞一点“洋化”？赵启正先生在当国务院新闻办主任时，曾不止一次地说，我们的文学作品向海外推广，主要问题是翻译水平不高，没有照顾外国人的阅读习惯，人家难以读懂。中华传统文化博大精深，老外们对中国文化也充满兴趣，那么在向老外介绍中国文化的时候，为什么不能学一学人家的战略方针，也来个“本地化”――把中国之“歌”唱到国外去，而用的是“洋包装”呢？

　　值得反思的当然不仅仅是传媒。在人家把名字“洋转汉”的时候，我们的同胞却依然热衷于“汉转洋”，盲目地崇尚“洋名”，把自己的产品以“洋”名包装，弄得不伦不类，例如商标，什么“三德利”、“开利梦”、“小熊温尼.菩”、“斯沃思淇”、“菲拉格慕”，甚至索性与国际大牌同名，什么“阿里巴巴”、“AC米兰”、“皇品”、“君威”、“北欧风情”，竟然还有企图借恐怖分子“光”的台灯――“本拉”灯！……这岂非太没有中国人的气派，太没有出息了吗？

　　“谷歌”在中国开唱了。“谷歌”声中，我们可以有怎样的思索和借鉴呢？