【项目简介】

中国茶文化是中华民族优秀的文化遗产，也是世界文化遗产的重要组成部分。中国是茶的故乡，也是茶文化的发源地，茶产业作为我国农业产业化的重要组成部分，其产业发展的健康与否直接关系到农业、农村、农民的发展。中央经济工作会议提出的宏观经济政策，也适用于我国茶产业当下急需解决的问题，对促进茶产业的健康发展具有重要意义。
中国茶叶产业与茶企的品牌、规模、与创新发展，与一个坐拥千年茶文化史、数亿消费者的大国茶行业难以匹配。如何提振茶叶产业文化自信战略？如何更好的助推茶产业带动脱贫攻坚，提升脱贫成效？如何变革创新、品牌平庸中突围？如何提高茶产业专业化水平和产业高集聚度？茶企如何实现品牌化和可持续发展？如何在茶企中注入管理创新的因子？
本项目课程旨在新时代经济转型形势下，提升中国茶产业企业家与高管团队的创新思维能力、文化创新力、品牌战略意识、国际视野、战略格局、领导力、创新力和产业使命感，从而运筹帷幄，驱动未来！

【教学管理】

◆学习对象：茶产业和协会管理层及茶叶产业企业董事长、总裁及中高层管理者，相关茶文化研究交流机构负责人、相关管理机构人员。

◆课程周期：学制4个月，48学时。每2月一次课，每次课3天;

◆培训地点：北京清华科技园、陕西、福建等。

◆颁发证书：学员完成全部课程并合格者，两机构联合颁发《中国茶文化与茶企创新经营总裁研修班》结业证书。

◆收费标准：人民币15800元/人(包括：报名费、学费、教材费、证书费、教学管理费) 注：食宿交通费用学员自理。

【课程目标】

为中国茶产业及相关产业杰出的企业家与管理人才设计，其目标在于塑造卓越的产业领袖和茶企人才，搭建茶产业及相关产业的专家顾问团，建设一个产业学习交流平台，共建产业大学堂。通过案例、考察、企业交流、行业盛会等方式持续不断的为学员提供终身学习和成长助力平台。

【课程大纲】

主题一：宏观经济下的茶产业形势
中国崛起的现状与茶行业的战略思考
新形势下企业的战略抉择

主题二：中国茶文化
中国茶文化史
茶文化的知与行

主题三：中国茶之分类与品鉴
中国茶的加工与分类
茶叶质量与品牌

主题四：茶产业投融资决策
投融资战略与资本运营
成为未来中国茶产业的领军企业

主题五：茶品牌销售与创意制胜
理解营销及其创新理念
市场定位与营销组合的策略运用

备注：依据全国茶产地、产茶月份、班级同学意向等情况，发起相应实践游学活动。

【授课师资参考】

田力：清华科技园教育培训中心执行主任。从事企业文化、战略管理、流程管理、信息化管理、绩效管理、教育培训管理等领域的研究、培训与咨询服务工作。

孙忠焕: 中国国际茶文化研究会常务副会长，杭州市原市长。曾出版《茶文化的知与行》《时代洪流中》上下集等。

危赛明：中国茶叶有限公司副总经理、技术委员会主任委员。高级工程师。享受国务院特殊津贴专家。福建农林大学客座教授、校外研究生导师。商务部援外物资评审专家。

刘仲华：湖南农业大学教授，博士生导师，国家植物功能成分利用工程技术研究中心主任、国家茶产业技术体系深加工研究室、加工研究室主任、茶学教育部重点实验室主任、国家农产品加工技术研发中心茶叶分中心主任、湖南省天然产物工程技术研究中心主任、国务院学位委员会园艺学科组成员、教育部科学技术委员会农林学部委员、中国茶叶学会副理事长、中国茶叶流通协会副会长、中国国际茶文化研究会副会长、国家茶叶标准化技术委员会委员副主任委员。

郭亚玲: 福建农林大学园艺学院茶学系教授，福建农林大学茶叶研究所副所长，硕士生导师。国家一级评茶师、一级茶叶加工师、一级茶艺师，职业资格评审组成员。系国家茶叶产业技术体系岗位专家、农业部全国农业机械化与设施农业工程技术专家库专家、中国茶叶学会感官检验分析专业委员会副主任、福建省茶叶学会副会长。

龚淑英：浙江大学农业与生物技术学院教授，国家一级评茶师，高级考评员。感官审评专家；熟悉中国茶的种类与品质特征，各大地区茶品质特征的特点与差异；熟悉中国茶的审评方法与技术要点；茶叶品质特征与种植环境、加工工艺的关系，茶产品的开发、茶叶加工工艺的创新研究等。

翁昆： 全国茶叶标准化技术委员会，秘书长,中华全国供销合作总社杭州茶叶研究院，研究员,国家科学技术奖评审专家。长期从事茶叶品质、茶叶包装和贮存、茶叶质量分析、茶叶标准化等科学研究工作。主持全国茶叶标准化工作和组织参与国际茶叶标准化工作。组织进行茶叶国家标准、行业标准的制定、修订和复审工作。提出茶叶行业制定、修订国家标准、行业标准的规划和年度计划的建议。

夏良玉：宁德师范学院书记，研究员，国家一级评茶师，福建省首批闽江科学传播者。编写《茶叶评审与营销专业系列教材建设与应用》等教材，主编《茶文化产业经营与实务》《茶馆经营与管理》《茶艺学》等多部著作。

雎国余：北京大学经济学院教授、博导、原党委书记，北京大学经济研究所所长，著名经济学家。

徐文海：著名文化学者、中央民族大学教授、博士生导师、书法家。

裴力：社科院金融硕士客座教授、中乾景隆投资管理公司董事长，资深金融投融资专家。

王勇：清华大学经济学研究所副教授，副所长。兼任清华大学民生经济研究院执行副院长。主要研究领域为博弈论及其应用、企业理论、产业经济学等领域。

贾唯樱：互联网营销技术推广与品牌优化专家，百度、腾讯、头条等在线传媒优化应用专家。

……

【增值服务】

1、项目沙龙：针对茶企实际问题的研讨会及沙龙，企业家分享、政策解读、茶名家交流。

2、项目平台：举办项目活动为企业搭建项目产品交流、投融资平台。

3、互访考察：组织学员到国内茶产行业领域内的标杆企业进行实地参观考察学习，以便迅速提升学员全面素质与能力!

【招生人数】35人/班，计划每年2期班；

【报名程序】

1）咨询报名并详细填写《报名表》发至招生办公室。
2）入学通知：收到报名表和学员资料进行审核登记，后发入学通知。
3）培训费汇款：收到入学通知后，学费汇至指定帐户。

4）培训费交纳帐户信息：   
户名：北京厚德人力资源开发有限公司
帐号：0109 0334 6001 2010 5443 688
开户行：北京银行清华园支行

用途一栏请注明：茶文化+学员姓名，确认收到汇款后开具正规发票；

5）学员报到：学员应按入学通知规定报到，学员报到时应持本人身份证原件、免冠蓝底小二寸照片2张、公司简介一份。

【承办单位】
北京厚德人力资源开发有限公司，是清华科技园教育培训中心的执行单位,是清华启迪系校办国有企业。中心成立于2002年，2009年通过中关村高新技术企业认证。以清华大学教研人才资源为依托，面向社会各类组织机构特别是大中型国有企业，以专业培训体系策划与管理，创新的培训理念，严谨的治学态度，为全国企业家提供科技、管理、文化艺术、金融等领域教育培训、企业内训、人才测评和人才服务、企业咨询等服务。连续多年处于清华大学企业管理内训先列。先后数次获得清华大学教育培训奖、经营贡献奖等，培训学员数量达到10万人，遍及全国。