会展策划师
———— “朝阳产业”、“撒钱产业”的金领人才
职业定义：
从事会展的市场调研、方案策划、销售和营运管理等相关活动的人员。其 核心技能包括：会展项目的市
场调研、进行项目立项、招商、招展、预算与运营管理等方案的策划，项目销售以及现场运营管理。但
专家也指出，我国虽被国际上认 为是展览业发展最快的地区，但真正形成国际品牌的展会却屈指可数，
其关键就在于策划人才的缺乏，以及会展教育的相对滞后。据福建省职业技能鉴定中心有关负 责人介绍
，该省一直没有会展设计专业，目前会展行业的从业人员都没有接受过系统的专业教育，主要从装潢装
修等行业转行而来，缺乏会展策划能力。目前，厦 门、福州等大城市每个月都有一二十场大型展览，对
会展策划人才需求很大，甚至月薪一万元也难觅合适的人才。可见具有创新策划能力，又有现代经营理
念的会展 策划师的人才发展前景十分看好。
职业概况：
目前全国有会展从业人员100多万人，其中从事经营策划的各级管理人员约15万人。
会展业包括会议、展览、节事活动和奖励旅游等。进入上世纪九十年代以来，会展业成为我国各主要城
市的一个“显业”，得到了迅猛发展。据 不完全统计，最近两年，全国每年举办的达到一定规模的展会
活动项目约3000个左右，进入市场的会议项目则数以万计，会展业创造的直接收入超过百亿元，直 接或
间接带动的关联产业的经济产出则约有近千亿元。被人们誉为“朝阳产业”、“撒钱产业”的会展业正
依托我国经济的快速发展而迅速崛起。但是由于我国会展 业和对会展经济的研究都起步较晚，会展教育
亦相对滞后，各地都缺乏真正懂会展业的人才。会展人才培养和发展成为制约着我国会展业务的开展及
会展的组织水平 及服务质量提高的瓶颈。有业内资深专家指出，我国展览会数量已经很多，但真正形成
国际品牌的屈指可数，其关键在于策划人才的缺乏。
会展业人才，大致可分成会展核心人才、会展辅助性人才与会展支持性人才，前两者就是我们通常
所说的会展业人才，会展核心人才中会展 项目策划和营销人才尤其重要。目前，在展览和会议行业中，
具体的岗位设置因公司的业务需要和人力资源状况不同而相异。但无论岗位怎么划分，较重要的管理岗
位都有市场调研、项目策划与规划、项目销售和运营管理这几类。
就国际展览业而言，中国大陆被认为是展览业发展最快的地区。有专家提出国际展览业重心“东
移”和亚洲展览中心“北上”的观点；中国 展览业的长足进步已成为不争的事实。在此形势下，欧美一
些国家已经采取了一些针对中国会展业的竞争对策。相比而言，国外会展人才培养体系相对成熟，并在
长 期的实践中形成了良好完善的会展理论，如德国已经有专业公司培训会展人才，美国则是高校和培训
两种人才培养模式，他们的人才培养更注重实践能力的锻炼和培 养。国际会展策划师已成为一个相当成
熟的职业，并且设置相应的证书考核标准。
就业方向：
（1）从事会展（会议、展览、节事活动、场馆租赁、奖励旅游等）项目的市场调研； （2）从事会展的
立项、主题、招商、招展、预算和运营管理等方案的策划；（3）从事会展项目的销售；（4）从事会展
的现场运营管理。
课程设置
国家劳动与社会保障部《会展策划师》涵盖会展概论、市场信息收集与分析、会展市场调查、会展项
目方案策划、招展招商策划、会议策划、大型活动策划、婚礼策 划、展位销售、电话营销、会展礼仪、
商务谈判、会展现场服务、会展项目管理、文案写作、会展物流、会展英语、会展评估等课程。
大连旭日红尾职业培训学校
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