中国服装向纵深发展　竞争格局变化面临新轮洗牌

中国服装向纵深发展　竞争格局变化面临新轮洗牌

　　二ＯＯ七年，中国服装产业进一步迈向纵深发展，为中国服装产业格局、竞争力格局的变化奠定坚实基础。

　　同时，国内服装市场正面临着重新一轮“洗牌”。凡此种种使得今年的中国服装市场好戏连台。

　　国家发展委有关专家认为，迫于劳动力紧缺危机，借助于人民币升值换汇的优势，新一轮技术改造设备更新之风已在服装行业悄然兴起。科技贡献的作用在本轮产业升级中彰显出来。此外，内陆地区的服装产业发展迅猛，产业环境和政策环境都在优化。辽宁、吉林、安徽、河南等省相继成立协会。四川、陕西等协会组织也比较活跃。内陆省份服装产业的逐步提升，为承接梯度转移进一步夯实基础。

*** 清华大学中国服装企业总裁高级研修班

 

　　与此同时，近年来随着内需不断扩大，价格指数持续上升，内需已切切实实成为中国服装行业发展的原动力。国内企业成熟壮大、国际名牌蜂拥而入，更多海外品牌对中国市场跃跃欲试，国内中小企业在夹缝中找寻生存之道。未来的中国服装市场新一轮“洗牌”时代已经到来，而“洗牌”的孪生姐妹“市场细分”也将随行而至。

　　业内人士分析指出，首先，伴随着新一轮国内市场重新“洗牌”而来的品牌和市场细分不仅仅局限于品种、档次、区域的进一步细分，更表现在以产品风格和消费群细分为特点的深度细分。主要体现为品牌在市场中的横向细分，即同一品种或相同档次产品层中通过“产品风格”和“消费群”进行的横向再细分。市场被拉平，占据各个市场位置的品牌个数将被摊薄。

　　其次，加工商与经销商进一步分化。目前，国内已经形成了强大的专业加工队伍，经销商队伍也在迅速发展壮大，以个体经营者为主的经销商队伍中，专业的、具有一定规模的“品牌营销公司”已经浮出水面。国际品牌运营商也将陆续登陆中国。随着市场细分对海外品牌的需求增长以及国内品牌对国际加工产品的需求增长，专业的品牌和产品进口商团队也将应运而生。

　　最后，外销型企业、海外品牌进军国内，市场竞争将进一步加剧。今年，外销型企业进军国内市场的步伐将明显加快。鉴于土地、人力资源成本一再攀升；原料、原材料价格高居不下；人民币升值压力越来越难以消化；外贸加工费日益透明；国际竞争国迅速成长等原因，常规产品的出口越来越无利可图，加上对出口退税下调的顾虑，外贸加工型企业急需寻找新的利润增长点，于是纷纷把目标指向国内市场。同时，海外品牌也加速了进军中国市场的力度。二ＯＯ七年，中国服装产业进一步迈向纵深发展，为中国服装产业格局、竞争力格局的变化奠定坚实基础。

　　同时，国内服装市场正面临着重新一轮“洗牌”。凡此种种使得今年的中国服装市场好戏连台。

　　国家发展委有关专家认为，迫于劳动力紧缺危机，借助于人民币升值换汇的优势，新一轮技术改造设备更新之风已在服装行业悄然兴起。科技贡献的作用在本轮产业升级中彰显出来。此外，内陆地区的服装产业发展迅猛，产业环境和政策环境都在优化。辽宁、吉林、安徽、河南等省相继成立协会。四川、陕西等协会组织也比较活跃。内陆省份服装产业的逐步提升，为承接梯度转移进一步夯实基础。

　　与此同时，近年来随着内需不断扩大，价格指数持续上升，内需已切切实实成为中国服装行业发展的原动力。国内企业成熟壮大、国际名牌蜂拥而入，更多海外品牌对中国市场跃跃欲试，国内中小企业在夹缝中找寻生存之道。未来的中国服装市场新一轮“洗牌”时代已经到来，而“洗牌”的孪生姐妹“市场细分”也将随行而至。

　　业内人士分析指出，首先，伴随着新一轮国内市场重新“洗牌”而来的品牌和市场细分不仅仅局限于品种、档次、区域的进一步细分，更表现在以产品风格和消费群细分为特点的深度细分。主要体现为品牌在市场中的横向细分，即同一品种或相同档次产品层中通过“产品风格”和“消费群”进行的横向再细分。市场被拉平，占据各个市场位置的品牌个数将被摊薄。

　　其次，加工商与经销商进一步分化。目前，国内已经形成了强大的专业加工队伍，经销商队伍也在迅速发展壮大，以个体经营者为主的经销商队伍中，专业的、具有一定规模的“品牌营销公司”已经浮出水面。国际品牌运营商也将陆续登陆中国。随着市场细分对海外品牌的需求增长以及国内品牌对国际加工产品的需求增长，专业的品牌和产品进口商团队也将应运而生。

　　最后，外销型企业、海外品牌进军国内，市场竞争将进一步加剧。今年，外销型企业进军国内市场的步伐将明显加快。鉴于土地、人力资源成本一再攀升；原料、原材料价格高居不下；人民币升值压力越来越难以消化；外贸加工费日益透明；国际竞争国迅速成长等原因，常规产品的出口越来越无利可图，加上对出口退税下调的顾虑，外贸加工型企业急需寻找新的利润增长点，于是纷纷把目标指向国内市场。同时，海外品牌也加速了进军中国市场的力度。(记者　闫晓虹)